软族网:敏捷营销人员使互联网时间成为战略武器

 admin   2018-05-03 18:58   1642 人阅读  0 条评论

如果您对您的在线营销计划完全满意,那么您不需要阅读这篇文章。你的客户和你一样喜欢你的网站吗?你有足够的入境营销线索吗?您的营销团队是否尽可能高效?您的CEO对您的营销成果感到高兴吗?如果您对这些问题中的任何一个回答为“否”,那么您花时间仔细研究了您的营销流程和支持它的营销技术,因为敏捷营销人员可能只是在吃你的午餐。


灵活的营销学科-640


敏捷营销人员通过应用五个基本的敏捷营销学科来应对互联网时代的变化。


互联网改变了营销者的新常态


营销从未像现在这样变得更加重要,也更具挑战性。在线客户有很多选择,除了你:他们可以看到的其他东西,他们可以做的其他事情以及他们可以购买的其他东西。互联网不断改变营销人员的新常态。在线营销渠道,营销技术和客户期望是不断变化的,而最好的营销机会可以在眨眼之间来来去去。



跟上的唯一途径是部署适应互联网时代变化的敏捷营销实践和技术。如果您的平均营销项目时长为一个月,那么您不能在不到30天的时间内利用任何营销机会。如果您的营销计划周期是季度,那么您不能在不到3个月的时间内更改您的营销计划。而且,如果你的营销策略是年度的,那么你不能在不到一年的时间内改变你的营销策略。这只是简单的数学。


敏捷营销的5门学科


当变化是规范时,对竞争变化的反应能力比竞争对手更快成为一种强有力的战略武器。输入敏捷营销人员。敏捷营销是一种全新的市场营销管理方法,它采用新的营销技术,专注于加速营销对变革的响应,即提高营销敏捷性。


作为敏捷软件开发的分支,敏捷营销始于互联网行业,但其敏捷制造和全面质量管理的根源更加深入。敏捷营销可以应用于从产品到公共关系的每个营销功能,因为应对变化和利用机会是贯穿整个营销部门的挑战。


简而言之,敏捷营销是五个基本敏捷营销学科的严格实践:


通过客户的眼睛衡量价值

通过减少不确定性来减少浪费

通过逐步工作最大化灵活性

透明地协作

不断改进

我们的营销人员一直比疯狂的方法更注重疯狂。在大多数营销部门,很难确定甚至可以称之为营销流程。在最近的记忆中,敏捷营销人员首次对营销过程进行了认真的考察,并且其结果不言自明。


敏捷营销人员有更强的客户关注度


第一个敏捷营销学科要求敏捷营销人员通过客户的眼光来衡量他们所做的一切的价值。没有提及客户价值的在线指标,确切地说:没有。而且,敏捷营销人员是在线客户反馈的贪婪消费者。不只是点击,而是真实的人的真实反馈。因此,敏捷营销人员创建了以客户为中心的基于事实的客户知识和文化概要。


敏捷营销人员产生更加一致的结果


敏捷市场营销人员并不追随每一个社交媒体的时尚潮流,他们也不会将意大利面条扔在墙上看看是否有用。敏捷营销人员首先关注通过创造真正的客户价值产生明确结果的营销计划。然后,他们运用最新的营销技术进行深思熟虑的在线营销实验,以扩大该基地。通过更科学的方法消除不确定性,敏捷营销人员可以获得更一致的营销成果。


敏捷营销人员具有较高的营销产出


您的营销团队越灵活,就越容易让您的营销适应变化。不明显的是你也增加了营销产出。敏捷营销人员不会采取单一的营销活动。他们经常将营销计划分解成可以一次完成一个的增量项目。当事情发生时,敏捷营销人员可以快速更改课程。但同样重要的是,敏捷营销人员不会丢掉未完成的工作,他们只是运送它并继续前进。


敏捷营销人员更少内部政治


每个人都想从市场营销中得到一些东西 销售需要领导。首席财务官需要收入。每个CEO都有一个宠物营销项目。敏捷营销人员使用现代协作技术将外部利益相关者纳入营销流程。透明协作的第四个敏捷营销学科要求市场营销部门内部和外部的每个人都能看到营销计划,风险和进展。营销决策是通过基于现实的共识达成的。没有对冲,没有谈判,只是事实。透明度让敏捷营销人员不再受内部政治的影响,因此他们可以专注于营销业务。


敏捷营销人员的表现一直在提高


敏捷营销人员建立在过去的学习基础上,而不是重复过去的错误。客户反馈,每个市场营销实验和每个增量营销项目的每一块金块都有助于不断学习,改进灵活的营销机器。一旦某件事情有效,敏捷营销人员就可以将其自动化并转向下一个活动。持续改进的第五个敏捷营销学科可确保每个客户价值单位都基于最后一个阶段建立,因此营销绩效始终保持最佳状态


采用敏捷营销


好消息是采用敏捷营销并不需要很复杂。营销人员不必复制敏捷软件开发的复杂实践。敏捷营销首先是一种基于灵活性,速度,开放性和真正客户价值的心态和文化。重要的是要掌握五个敏捷的营销学科; 所选择的方法是次要的。事实上,从社交媒体或内容营销等特定的营销领域开始,从小处着手是最容易的。只需选择一个营销团队,也许可以找到一些基本的敏捷营销项目管理软件。也就是说,采用敏捷营销的最佳方法是敏捷。


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