中国的小米能否成为100亿美元的智能手机制造商?

 admin   2018-05-03 19:08   1309 人阅读  0 条评论

在竞争激烈的智能手机行业,从过去的错误中恢复并不容易。黑莓和诺基亚只是两家移动巨头,已经陷入朦胧,但中国的小米最近在面临激烈竞争遭受残酷损失之后重新复出 - 而这家智能手机制造商甚至正在衡量一种正在形成的公共浮动今年最大。


创业公司由系列企业家雷军于2010年创立,其成本以销售时尚设计的手机而闻名,同时也提供在线服务和智能硬件,如连接家用电器。根据IDC的数据,它从2016年的销售低迷中反弹回来,成为 2017年第四季度全球第四大智能手机制造商,出货量为2810万部。现在,小米已经申请在香港进行首次公开募股,充分利用该市交易所最近的变化,允许不同类别的公司上市。   尽管没有说明它想要筹集多少资金,但该公司普遍预计其估值将在800亿美元至1000亿美元之间,这可能使雷成为中国最富有的亿万富豪之一,因为他控制了该公司31.41%的股份。招股说明书。分析人士说,小米有可能到达那里,但该公司还需要做更多的工作来证明这个高价标签的合理性。





Lei重写了小米的商业模式。由于它首创的互联网闪存销售活动,创业公司迅速起飞,因为称为Mi Fans的忠实客户纷纷购买其产品 - 在规格有限的情况下,该产品经常与规格方面相媲美,但价格仅为半价。2014年的一轮融资估值为460亿美元,是当时全球私人公司的最高值。但事情很快恶化。当地竞争对手抄袭了小米的在线模式,并在公司面临供应链打嗝时苦苦挣扎,争相推出更好的设备。小米的 手机出货量与  去年同期相比下降了30% ,而包括华为和OPPO在内的竞争对手飙升。


现在,为了扩大其吸引力,超越互联网精明的客户,该创业公司正在开设实体店以吸引各行各业的消费者。它计划到 2019年在全球开设 2,000家店铺,其中约一半在中国。其中许多类似于苹果的招牌零售店 - 宽敞,位于黄金地段,其特色产品由小米或合作公司(如纽约上市的华美)制作。这个想法是,即使人们不买手机,他们也可能会尝试其他产品,比如它的23美元可穿戴健身带或300美元的扫地机器人。



参加者将于2018年3月27日(星期二)在中国上海举行的揭幕活动中测试小米公司Mi MIX 2S智能手机的增强现实功能。(启来莱/彭博)


Canalys研究总监Nicole Peng表示,供应链管理得到加强,该公司与芯片制造商高通公司建立了强有力的合作关系。小米使用这家美国公司的最新芯片 - 比如Snapdragon 845--在527美元无边框Mi Mix系列等旗舰产品中。小米还在开发自己的芯片组 -   在中端Mi 5C智能手机中安装自行设计的Surge S1芯片 - 使其成为苹果,三星和华为之后的第四款智能手机制造商。


近期前景看好。Canalys表示,今年第一季度,中国的出货量增长了37%,达到1200万台,考虑到整体市场萎缩多达21%,因此消费者在更换机型前需要更长的时间才能保持较长的成绩。 


Gartner研究总监CK Lu说:“小米已经修复了它的智能手机业务。“现在的势头非常好。”


全球扩张


他们在国际上的增长更令人鼓舞。例如,据Canalys称,小米  在三星电子在同一时期成为最大的智能手机公司,并在快速增长的印度市场上出货。该公司也是俄罗斯和印度尼西亚的畅销品,最近它在西班牙推出,  因为它看起来更多的是欧洲市场。


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随着这一迅速扩张,中国的经验教训至关重要。小米现在在许多国家都在线和线下销售。电子商务并不像新兴经济体那样发达,特别是因为他们缺乏支持大型互联网销售的支付和物流基础设施。更重要的是,一些消费者喜欢在购买前直接尝试设备。根据CountERPoint Research的数据,例如在俄罗斯,在线渠道只占智能手机出货量的15%。


IPO不确定性


所有这些都导致了小米备受期待的IPO。北京长江商学院经济学教授李伟表示,要想成为一家价值1000亿美元的公司,单靠依靠智能手机销售是远远不够的。


这是因为在激烈的竞争中利润率仍然微薄,加剧了投资者对长期可持续性的担忧。根据Counterpoint Research的数据,小米在2017年第三季度每部手机的平均利润为2美元。相比之下,苹果为151美元,三星为31美元,华为为15美元。 去年,该公司陷入亏损 - 由于制造成本和市场营销费用的飙升,该公司净收入为439亿元人民币(合69亿美元),收入为1145亿(180亿美元)。但是,这些损失包括一次性项目,如基于股份的报酬和优先股价值的变化。根据其招股说明书,扣除这些营业利润后,营业利润将达到122亿元人民币(19亿美元)。


根据李小姐的说法,小米瞄准如此之高,正在出售其作为互联网服务提供商的潜力。这与创始人雷军的观点一致。他认为小米的低成本小工具是通向小公司分布式游戏,电子书和小额贷款和财富管理基金等金融产品的门户,这是小米MIUI操作系统的一部分,该系统去年拥有1.9亿月活跃用户。在一个不寻常的举动中,雷  甚至誓言将小米硬件部门的税后收入永久限制在5%,所以更多的消费者可能会试图购买便宜的手机,但后来在小米的服务上花费更多。


“小米不仅仅是一家硬件公司,”雷在招股说明书中的一封公开信中说。“我们是一家创新驱动的互联网公司。”


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亿万富翁雷米,小米公司董事长兼首席执行


Canalys的彭说,小米正在亚马逊的硬件设备上进行建模。例如,这家美国公司的100美元Echo家庭音箱提供音乐流媒体和在线购物等服务,为更多的消费者开拓道路铺平了道路。


“评估这些公司的重要指标是他们能够产生多少用户支出,”彭说。“小米想要这样看待。”


但是公司能否实现这一愿景还有待观察。在中国,消费者互联网以阿里巴巴和腾讯为主,后者的微信超级应用程序融合了即时消息,游戏和数字支付等功能,可让用户在平台内更长久地呆下去。与此同时,小米公司的招股说明书显示,作为一家服务提供商,它的互联网服务收入仅占去年总收入的8.6%。


“小米作为一家硬件公司很成功,但它现在想要建立一个基于互联网服务的生态系统,”Gartner的Lu说。“在此之前,公司还有很长的路要走,硬件仍然是其主要收入来源。”


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