网红是自媒体明星:塑造自明星的道与术是什么呢?

 admin   2020-02-25 06:26   551 人阅读  0 条评论


明星是我们熟知的一类人,可以说明星是一份职业,也可以说是一种社会地位,它象征着一种身份。这是我的明星的一点理解。每个人对明星的理解都不一样。


所以,我们先来看一看,大家对明星的印象。



我们看待一个人,基本从三个维度进行评价:财富状态、生活状态、精神状态。


有的朋友说不对,评价人还有相貌这个维度。即人长得好不好看,美不美、丑不丑。


可当我们真正与去深究一个人的时候,人的容貌,反而是最不看重的。我们选择一个合作伙伴,决定是否与其合作的关键是彼此的实力,而不是合作伙伴的相貌。我们不会因为这个合作伙伴的长得特别帅,而增强与其合作的意愿。也不会因为这个老板长得特别丑,而拒绝与其合作。


升职跳槽,一样如此。我们都不会因为对方的相貌,愿意放弃一个很好的机会。


当然,也有例外。这就是老板可以选一个漂亮的秘书。老板相对于秘书而言,老板是资源的掌控者,是影响者。老板有权力、有能力、有资格去选个漂亮的秘书。但就秘书而言,他就很很难有机会去挑选一个漂亮的老板。我们看待明星和看待老板,其实是一个逻辑。我们判断明星是不是大明星,主要就依据明星的财富有多少?明星是不是特别的有钱,明星的生活状态是不是非常的潇洒,住的是不是豪宅,开的是不是豪车?穿的衣服用的包包是不是奢侈品牌?明星精神状态是不是够新潮,是不是很前卫,能不能引领时尚的潮流?如果明星穿的很土,说的话很low。那么明星的粉丝会掉的非常的快。所以,我们判断是不是大明星,基本就是从财富状态、生活状态、精神状态三个状态去判断明星是不是大牌明星。


我们之所以会崇拜明星,向往明星的生活方式,主要是因为明星呈现的生活状态:都是高逼格、高大上。是很多普通人向往的品质生活。




所以,大家思考两个问题:


第一个问题,我使用的产品有明星代言吗?


第二个问题,我会为了某个明星,而购买其代言的产品吗?




每个人都有自己的答案,那我们再来谈一谈我对明星及明星代言的几点洞察。


我们首先想一想明星是怎么来的?




影视明星,往往因为一部电影代表作或者一部电视剧,而获得了知名度和影响力。只要电视剧或电影中的某个角色火了,那么饰演该角色的演员也就火了。比如说最近上演的《人民的名义》,达康书记就特别的火。




歌星,因为歌曲被大家传唱,大街小巷、KTV等一切能唱歌的场所,一切能播放歌曲的场所,歌星的歌曲被播放,被传唱,那这个歌星,就会因为这一首歌曲,而获得知名度和影响力。


体育明星则是因为赢得了体育赛事,为国家、为集体,赢得了荣誉而获得知名度或者影响力。


不论是影星、歌星、还是体育明星。他们之所以能火,能有大量粉丝,主要是因为他们有作品、有战绩、有话题、有故事。他们被媒体反复曝光,他们的作品,他们的战绩因为媒体的曝光,不断的被更多人所关注。与此同时,也获得更多的粉丝,以及更大的影响力。


所以,自明星一定要有作品,一定要有战绩,这样才能获得媒体的关注,才能成为人们话题的焦点。


人们愿意讨论你、夸赞你,哪怕是咒骂你,那是因为你有争议,你有故事。


而品牌选择明星代言,主要就是希望借助明星的影响力,来提高产品的关注度。其次是借助明星的个人形象,提高产品的品牌形象。




如果明星的个人形象特别的好,那么明星为品牌代言,则是一种人格背书。粉丝为了明星而购买明星代言的产品,就是变相的在支持明星。这就是明星代言的意义所在。


我们购买的产品基本都有明星代言。如果产品没有明星代言,大家会感觉不上档次,很low。无论是衣服,还是洗衣粉,或者是酒水都是如此。


没有明星代言,总让人感觉品牌不够大,企业没有实力。产品是小工厂生产,小作坊生产。而中小企业,的确是这种状态。


所以,品牌只要有一定的实力,就会请明星代言。以此来提高产品的品牌形象和证明品牌的实力。


明星代言具有正面的意义,也有负面的风险。明星的个人生活若出现大的瑕疵,就会对所代言的产品造成负面影响。


明星若在工作中出现重大过失,也会影响品牌形象。


吸毒事情给柯震东所代言的品牌厂商形像效益丢失达数十亿元。而柯震东自己,直接丢失每年近5000万广告费。


白百何被爆越轨,首要面对的即是代言与演艺资本上的巨大丢失……


如果明星触犯了法律,牵涉到政治、宗教,那么对品牌的负面影响是无法估量。


所以,明星代言也是有风险的。我们见过很多明星,因为婚内出轨、酒驾、吸毒、打架等负面行为,给其代言的品牌,造成了巨大的经济损失。


所以,请明星代言的代价也是非常巨大的。明星不是一剂神药。


产品如果不好,质量有瑕疵,那么影响力再大的明星,帮产品代言也是无济于事。


如果产品质量可靠,那么并不会因为有了明星代言而销量暴涨。


明星代言仅仅能证明品牌的实力和提高品牌形象。


要想让用户知道明星为产品代言,还必须投放大量的广告进行曝光。推广费用也是巨大的,且明星的代言费也相当高。


明星为产品代言的效果呈下降趋势,粉丝不会因为明星代言,而对产品有更高的信任度。 因为同类产品几乎都有明星代言。


再说大家都知道明星代言是收了费用的,是赚钱的,所以,明星代言并不能代表明星对产品有深刻的体验,也不能证明明星是产品的深度用户。


所以,粉丝怀疑明星代言的产品,也是理所当然。


企业的产品需要明星代言,但明星代言的效果又又无法计算。针对这样的困境,我给出解决方案是自明星。企业的自明星为自己的产品代言。




那么塑造自明星的道与术是什么呢?





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