2020年全球B2BSaaS内容营销趋势-势不可挡

 admin   2020-03-14 06:03   582 人阅读  0 条评论

互联网好比河蚌,蕴含大量信息和无限机遇。只要与其连接,就可以找到任何我们想要的信息。要知道,现在世界上最不缺的就是信息。

何为全球内容营销

“全球内容营销就是创建相关的、有价值的、具有吸引力的内容, 并将其分享给全球目标受众,以吸引新客户或增加现有客户再次购买的过程。” 

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全球内容营销主要的表现形式有哪些?

内容的形式可以是视频、博客、帖子、图像、网络讲座、微博、白皮书、电子书、优惠券甚至是歌曲。此外也可以是报纸、书籍、传单或小册子。

“在网络领域,任何有价值的信息都可以被称作内容。” 

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全球内容营销的趋势和现状?

约75%的人群带着手机上厕所,约不少于44%的手机用户睡觉时会将手机放在身边。据某款锁屏应用统计,用户平均每天翻看手机110次。7而我恰恰就是这“75%”、“44%”以及“110次”中的一员。

手机的存在使我们可以随时随地使用内容。典型的社交媒体用户每天要使用285条内容,相当于浏览54000个单词、打开1000多个链接,这个数据着实令人大开眼界。

世界各地的人都在通过移动设备获取各种信息。

凡事都有两面性,内容营销也是一样。其优势是人们对内容有很强的需求,每天都在不停搜索各种各样的内容,而劣势就在于人们的注意力过于短暂。因此,在创建内容时,需要根据自己要传达的信息,将话题的复杂性、长度、形式以及目标受众的喜好考虑在内。其次。创建内容时,我们不仅要考虑让内容适应不同屏幕尺寸的同时还要适应不同的区域。这就需要营销者站在目标受众的角度深入了解他们。


通过前期的市场调查锁定目标受众,考虑企业是否有跨区域推广的需求和必要。不同的企业对跨区域推广有不同的需求。

针对某个国家或地区进行内容的本地化之前,需要先查明究竟什么样的内容适合那里。”认清内容跨区域化所面临的内外部挑战至关重要。

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全球内容营销面临的挑战:

着眼全球,在这个内容为王的时代。不管是B2B企业,还是SaaS软件公司,如何做好全球内容营销?软族陈康分析总结了以下几项该面对的挑战。

无论是企业主还是营销者,要创建跨区域的全球化内容,第一步就要转变思维,考虑用户如何使用你的内容。

全球内容营销营销公司面临的13个外部挑战:

·文化差异

·语言障碍

·宗教信仰

·法律法规

·产品的用途与行为习惯

·营销推广渠道的分化:社交媒体、搜索引擎以及电商的走红导致推广渠道的高度分化。

·营销人员需要考虑的内部因素:营销目标;产品与服务。

·组织架构与预算分配

·总部与地方的合作

·流程与工具

·顾客方面的困境:信息超载;注意力短暂。

·决策、购买过程的差异

·预算有限

 

全球经济,全球内容营销已经势不可挡。面对上面13项外部挑战和因素,最终都回归到内容本身。内容营销的本质也是帮助消费者找到所需,特别是与我们的产品和服务有关的内容。

“让用户更容易搜索到”这一需求带动了根据搜索和浏览兴趣自动匹配受众的搜索引擎投放热潮。当然,这的确是连接顾客的一种好办法。但通过创建内容来帮助、教育、支持或娱乐消费者远比广告投放性价比更高。因为广告投放只能持续极为有限的一段时间。预算用完之后就没办法再持续投放广告了。而富有洞察力、能够提供学习价值的内容则可以在互联网上保留很长时间。


所以创建具有持久性的高品质内容,进而实现长尾效应的价值,已经远远超过了单纯地打广告。


对于B2B企业,SaaS软件公司而言,内容可以帮助客户形成对品牌的感知。将内容营销整合为整体营销策略的一部分,创建相关的、有价值的、具有吸引力的内容, 并将其分享给全球目标受众,以吸引新客户或增加现有客户再次购买。         

 

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